Al acercarse las fiestas de independencia de Loja y festival de artes vivas se promociona la hospitalidad como característica principal de los lojanos. Esta iniciativa ya tuvo acogida en las dos ediciones anteriores, la cual se ha ido consolidando.
La campaña se difunde por redes sociales y medios de comunicación municipales en los que se resalta la actitud positiva del lojano y se incita a demostrar buen comportamiento, atención con amabilidad y agradecer la visita de los turistas.
Jackson Román, técnico de Turismo, invita a ser buenos anfitriones, no solo en esta temporada sino siempre y así fortalecer el prestigio ganado en este tiempo.
Las actividades se articulan con la Universidad Técnica Particular de Loja, empresas de transporte público, agentes de tránsito y ciudadanía en general.
