Emprender acciones de fortalecimiento del turismo y trabajar en unidad con las demás instituciones para posicionar a Loja como destino turístico es el objetivo que se plantea el municipio en este ámbito.
Al momento la nueva jefa de Turismo, Silvana Sisalima, ha recibido información de esta dependencia y se ha hecho un diagnóstico de los proyectos que se darán continuidad, así como las reformas que se deben hacer.
Los proyectos que están en marcha son la terminación del centro de interpretación en el zoológico e implementar un punto de información turística en Malacatos.
Al avecinarse la cuarta edición del festival de artes vivas, la jefatura de Turismo trabaja en un proyecto inclusivo con el propósito de incluir a las parroquias rurales en este evento y con la zonal del Ministerio de Turismo trabajan en potenciar a esta ciudad como destino de viajes.
